跟着38女神节即将来临，美妆业的烽烟早早现已点着。38大促作为新年美妆圈的第一战，各大渠道和各大品牌近期都在跃跃欲试热心参与，如天猫38焕新周主打“官方立减”、“满300-30跨店满减”；抖音38好物节推出了“官方立减”、“一件直降”等玩法；李佳琦美妆节也已于3月4日晚5点敞开。

  在这场大促正酣之际，天猫和抖音2024年2月的化妆品线上数据也连续揭露。依据青睐、飞瓜和炼丹炉等第三方组织数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音渠道的GMV数据体现靓丽，同比增速分别为728%、85%、120%。彩妆TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。

  结合1月的电商数据看，海外化妆品龙头全体体现偏弱，体现较好的只要雪花秀与欧莱雅，而国货头部品牌体现抢眼，连续了追逐气势。据国金证券研究所计算，1-2月（彩棠+）天猫旗舰店+抖音GMV同增65%，这主要是大单品矩阵继续发力；韩束在抖音连续爆发式增加，1-2月韩束天猫旗舰店+抖音GMV 同增700%多；1-2月薇诺娜天猫旗舰店+抖音GMV同比增加30%多；1-2 月丸美股份旗下丸美的恋火两大品牌在天猫旗舰店+抖音的GMV 同比增加59%；巨擘生物（可复美和可丽金）天猫旗舰店+抖音GMV同增88%。