9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。特征咖啡一经推出，瞬间爆红全网，仅第一天销量就达542万杯，销售额突破了1亿元大关，许多门店都呈现了线上爆单，线下排队部队一眼望不到头的状况。

  酱香拿铁的面世，瞬间让国内A股白酒板块迎来暴升，一起原材料咖啡豆需求也继续走高，盛咖啡用的纸杯、外包装袋、吸管等上游生产商也敞开了整夜连轴转形式。拉抬内需，重振经济，品牌的强强联合，好像让咱们国人看到了疫情后饮品界的“春天”正在降临。

  酱香拿铁，出道即巅峰，究其原因作者觉得有四点：一是茅台勇于放下“国酒”身段，多维度包装营销自己，开发了一系列独具本身IP特点的周边产品，投合了年轻人的商场需求；二是瑞幸咖啡凭仗本身质量、价格、服务本来在国内咖啡商场有一席之地，这次奇妙链接“豪门”更让自己如虎添翼；三是价格亲民，19元一杯让有猎奇心思的工薪阶层“抿”一口茅台没任何经济负担；最终，新式饮品尚处商场开发蓝海阶段，抓准了年代的风口和赛道，鲜有竞争对手和内卷，求过于供好像也在情理之中。

  当然，茅台与瑞幸的密切牵手并非先例，品牌间的跨界协作历来层出不穷。比方《王者荣耀》手游与稻香村就曾联名推出过“峡谷月明”中秋月饼；虾米音乐与盒马鲜生也曾联名敞开过“荒岛唱片面包店”，美其名曰“让面包也悦耳”；周黑鸭与面膜御泥坊也联名推出过辣度色系口红，声称要让辣椒上口也“上头”。跨界营销合作妥当，势必能扩展产品知名度，进步商场占有率，销售额与成交量一路高歌猛进。当然跨界营销合作不妥，企业形象必受损，无形间也削弱了产品归纳竞争力。所以，跨界营销在面向商场前，决策者一定要深思熟虑，想好企业定位，结合商场需求全盘考虑，切勿盲目激动出资，最终打自己一个措手不及。

  一起，咱们要清醒此款饮品有禁限售人群。首要，未成年人不在售卖规模，其次司机朋友们也要清楚开车不喝酒，喝酒不开车的铁律。公职人员举头三尺有规章法纪，作业期间制止喝酒。孕产妇为了下一代健康也最好敬而远之。还有“三高”人群，喝后当心检测数值如过山车，摇摆不定，慎喝为宜。

  望酱香拿铁爆火出圈不是稍纵即逝，更要懂得用质量和口碑赢得顾客认可，能经得住韶光打磨和商场经济的检测。在坚持中心竞争力的基础上，多移风易俗，多发掘背面的商业经济价值特点，多维度多渠道让立异变现，在成分和技术上多打磨改进，拓展适饮人群规模，完成饮品界的“网红长青”。